萬力啤酒廠的歷史

南寧萬力啤酒飲料總公司是1986年成立的，也曾經(jīng)是國有大型一檔企業(yè)。2001年，青島啤酒收購萬力啤酒廠，迅速執(zhí)行品牌替換策略，直接用青島啤酒大眾型替換萬力啤酒。

1996年，萬力啤酒被泰國泰聯(lián)收購整合為萬泰啤酒公司。合資后的“萬力”主要做邊貿(mào)業(yè)務(wù)，當(dāng)1998年，再回到國內(nèi)市場(chǎng)時(shí)，臥榻之側(cè)的“漓泉”市場(chǎng)占有率已升至60%。后來經(jīng)過努力，“萬力”的市場(chǎng)占有率提高到30%，銷售量達(dá)8萬多千升。

2001年，萬泰乏力，“青島”收購“萬力”。幾經(jīng)轉(zhuǎn)手，飽經(jīng)市場(chǎng)跌宕起伏的萬力啤酒被雪藏。被“青島”收購后的“萬力”，幾乎全線撤退。青島啤酒企圖以青島品牌彌補(bǔ)萬力的空間，與強(qiáng)敵“漓泉”展開正面作戰(zhàn)。

“萬力”個(gè)性鮮活，如果“萬力”是一個(gè)人，那將是一個(gè)充滿傳奇身世、歷經(jīng)坎坷、備受滄桑、飽經(jīng)風(fēng)雨、命運(yùn)起伏的人。一瓶啤酒顯示了一群人的成長(zhǎng)與變化。調(diào)研表明: 在南寧，上了一定年齡的人(30歲以上)，都喝過萬力啤酒，并深深喜歡過“萬力”。他們?cè)恰叭f力”的忠實(shí)顧客?！昂热f力酒，行萬里路”，也曾經(jīng)成為他們寫在自己日記本上的座右銘。萬力啤酒和他們一起走過成長(zhǎng)的夢(mèng)想，一起體驗(yàn)過孤獨(dú)、艱辛、幸福、快樂、激情……

“萬力”，是南寧真正的地方品牌。如同那古老而悠長(zhǎng)的邕江，默默無聞地流淌，滋潤(rùn)著這片變化的土地，滋潤(rùn)著南寧人。邕江講述著南寧的故事，“萬力”講述著邕江和南寧的故事。啤酒是最具有感情決策的產(chǎn)品，酒的本身沒什么大差異，但酒背后的感情是有差異的。當(dāng)?shù)厝司秃犬?dāng)?shù)仄【?，曾?jīng)的萬力，曾是這種感情的載體。

現(xiàn)在，那個(gè)夢(mèng)想、激情、艱辛的時(shí)代已經(jīng)過去，那個(gè)曾經(jīng)的“萬力”，也已經(jīng)成為歷史。

一切都在變化，“萬力”顯得老了。人們喜歡上了新進(jìn)入的更年輕的、更激情的漓泉啤酒，“萬力”逐漸淡出人們的視線……所以，我們需要一個(gè)嶄新的“萬力”，重新喚回過去忠誠于“萬力”的消費(fèi)者，重新回到“南寧人自己的酒”的地位上，重新填補(bǔ)南寧消費(fèi)者心靈交匯、感情交流的空間。