1. 衡水中心街一杯啤酒

衡水最有名的就是衡水老白干，一句衡水老白干，喝出男人味風(fēng)靡一時(shí)，是老白干香型的代表廠家，水高粱小麥釀造的純糧食酒，地缸發(fā)酵，好喝不上頭，除了老白干，故城縣有個(gè)甘凌春酒廠，生產(chǎn)濃香型白酒，酒質(zhì)口感不錯(cuò)，在其他地方還有掛著老白干酒廠的小酒廠。

2. 衡水啤酒批發(fā)市場(chǎng)

老白干是白酒的名稱，不生產(chǎn)啤酒。

3. 衡水賣酒一條街

2005年以姚奎章為主要成員的58名公司員工從老白干集團(tuán)手中收購(gòu)養(yǎng)元飲品，公司亦變?yōu)楣芾韺雍突鶎悠胀▎T工共同持股的民營(yíng)企業(yè)。截至 2019年12月31日，姚奎章直接持股占比21.15%，通過(guò)一致行動(dòng)人雅智順投資有限公司間接持股18.35%，合計(jì)持股39.5%的股權(quán)，為公司實(shí)際控人。

脫離后的養(yǎng)元飲品，調(diào)整了產(chǎn)品戰(zhàn)略，聚焦于核桃乳的生產(chǎn)，走差異化道路。

從過(guò)往歷史來(lái)看，無(wú)論是以“抗疲勞”為特色的紅牛還是“怕上火”的王老吉，均是抓住了消費(fèi)者的潛在需求，創(chuàng)造出銷量奇跡。

隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，過(guò)度用腦成為社會(huì)常態(tài)，亦衍生出巨大的補(bǔ)腦需求。核桃具有健腦益智的功效，而核桃乳又解決了核桃“難砸難開(kāi)”的痛點(diǎn)，給消費(fèi)者帶來(lái)方便的同時(shí)亦滿足了其潛在需求。

開(kāi)創(chuàng)了核桃乳賽道的養(yǎng)元飲品，其經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)亦開(kāi)始了一路的高歌猛進(jìn)。2008年時(shí)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入僅為2.8億元；到2015年公司實(shí)現(xiàn)收入到達(dá)巔峰，營(yíng)業(yè)總收入高達(dá)91億元；雖然2019年的營(yíng)業(yè)收入有所回落，僅實(shí)現(xiàn)了74.59億元，但相較于2008年2.8億元的營(yíng)業(yè)收入，公司營(yíng)業(yè)收入已翻了數(shù)倍。

02

長(zhǎng)期主義致勝，六個(gè)核桃的堅(jiān)守與突破

今年新冠疫情真正面向社會(huì)普及了健康消費(fèi)理念，對(duì)健康的認(rèn)知又有了新的高度，以健康營(yíng)養(yǎng)為生產(chǎn)底層邏輯的產(chǎn)品必將勝出。

短期的賽道一般都很擁擠，對(duì)此，養(yǎng)元飲品不以為意，因?yàn)殚L(zhǎng)期主義者手中握有一張王牌：品牌力量。

養(yǎng)元飲品始終堅(jiān)持研發(fā)創(chuàng)新與品質(zhì)升級(jí)，依靠自主研發(fā)創(chuàng)新能力不斷實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)工藝的推陳出新，推動(dòng)并引領(lǐng)核桃乳品類不斷地進(jìn)行品質(zhì)升級(jí)。

在這個(gè)“品牌是企業(yè)與國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)”的時(shí)代，打造出“六個(gè)核桃”的養(yǎng)元飲品另辟蹊徑，在植物蛋白飲料行業(yè)獨(dú)樹(shù)一幟，靠的正是對(duì)品牌的信奉，對(duì)長(zhǎng)期主義的虔誠(chéng)。

毋庸贅言，當(dāng)下的中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境正在發(fā)生深刻變革，快消品行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，甚至一大批過(guò)去活得還不錯(cuò)的產(chǎn)品將逐步消失，而另有一批網(wǎng)紅產(chǎn)品將取而代之。

以遍地可見(jiàn)的雪糕為例，今夏賣得最快的雪糕冷飲竟然不再是哈根達(dá)斯與和路雪這些外資大牌，而是斜刺里冒出的阿奇儂、李大橘、天凱樂(lè)的椰子灰、奧雪冰淇淋等一眾聞所未聞的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)紅單品。

而在植物蛋白營(yíng)養(yǎng)飲品市場(chǎng)，亦有一眾外資品牌虎視眈眈，更有許多潛伏的網(wǎng)紅單品伺機(jī)而動(dòng)，面對(duì)紛繁復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)格局，即將推出新品的養(yǎng)元飲品能肩負(fù)起眾望嗎？

競(jìng)爭(zhēng)無(wú)處不在，而客戶的注意力稍縱即逝。在一個(gè)急速變化的年代，誰(shuí)能更快捕捉到消費(fèi)者的注意力變化誰(shuí)就能躺在大消費(fèi)的風(fēng)口。

長(zhǎng)期主義不是固步自封，恰恰相反，長(zhǎng)期主義是建立在底層設(shè)計(jì)恒定的基礎(chǔ)上保持隨機(jī)應(yīng)變的能力。

今年，養(yǎng)元飲品將陸續(xù)推出如潮牌“六個(gè)核桃+”系列、抗焦慮、助眠“卡慕寧”系列、綠色健康“植物奶”“植物酸奶”系列、智慧分享“1L利樂(lè)裝”系列等多款“創(chuàng)新型新品”，以期打造全新的“全能式超級(jí)產(chǎn)品矩陣”。

對(duì)消費(fèi)升級(jí)、傳播多元化、碎片化、互動(dòng)化的變化趨勢(shì)，養(yǎng)元飲品對(duì)品牌進(jìn)行重新定位與升級(jí)，全面開(kāi)啟了全媒體時(shí)代下的新?tīng)I(yíng)銷戰(zhàn)略，加速品牌的美譽(yù)度、年輕化、高端化的打造。

去年，六個(gè)核桃新簽約國(guó)際鋼琴大師郎朗為品牌代言人，凝練出全新的品牌內(nèi)涵及宣傳語(yǔ)，同時(shí)開(kāi)展“高考季”等系列整合傳播戰(zhàn)役，為品牌升級(jí)持續(xù)賦能。

03

連鎖匠結(jié)語(yǔ)

在劇變的環(huán)境中，唯一可以超越變化的就是長(zhǎng)期主義，而不是機(jī)會(huì)主義。

今年，六個(gè)核桃將在保持傳統(tǒng)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，加速互聯(lián)、移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域布局，持續(xù)通過(guò)話題營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷、IP聯(lián)名等多樣化內(nèi)容、傳播方式與新一代消費(fèi)群體溝通，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的高效認(rèn)同。

檢錄百年企業(yè)史，長(zhǎng)盛不衰者，品牌往往順時(shí)迭代，而長(zhǎng)期主義的內(nèi)核始終不變，六個(gè)核桃亦將如是。

4. 衡水當(dāng)?shù)仄【?/h2>

九州啤酒