一、中國(guó)青島啤酒的起源與發(fā)展史？
回答:青島啤酒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“青島啤酒”）的前身是1903年8月由德國(guó)商人和英國(guó)商人合資在青島創(chuàng)建的日耳曼啤酒公司青島股份公司，2008年北京奧運(yùn)會(huì)官方贊助商，躋身世界品牌500強(qiáng)。
1993年7月15日，青島啤酒股票（0168）在香港交易所上市，是中國(guó)內(nèi)地第一家在海外上市的企業(yè)。同年8月27日，青島啤酒（600600）在上海證券交易所上市，成為了中國(guó)首家在兩地同時(shí)上市的公司。
上世紀(jì)90年代后期，運(yùn)用兼并重組、破產(chǎn)收購(gòu)、合資建廠等多種資本運(yùn)作方式，青島啤酒在中國(guó)19個(gè)省、市、自治區(qū)擁有50多家啤酒生產(chǎn)基地，基本完成了全國(guó)性的戰(zhàn)略布局。
青島啤酒股份有限公司的前身是國(guó)營(yíng)青島啤酒廠，1903年由英、德兩國(guó)商人合資開(kāi)辦，是我國(guó)最早的啤酒生產(chǎn)企業(yè)。品牌價(jià)值1792.85億元，居中國(guó)啤酒行業(yè)首位，是世界品牌500強(qiáng)、中國(guó)品牌500強(qiáng)。
青島啤酒以“成為擁有全球影響力品牌的國(guó)際化大公司”為愿景，將不斷創(chuàng)新，“用我們的激情，釀造全球消費(fèi)者喜好的啤酒，為生活創(chuàng)造快樂(lè)！”
二、世界第一啤酒品牌？
世界第一啤酒品牌是美國(guó)安海斯布希公司生產(chǎn)的百威啤酒！
1、以銷(xiāo)量計(jì)
2008年世界單品牌銷(xiāo)量前六位：雪花（610萬(wàn)噸）、百威淡?。˙ud
Light）、百威、
Skol（巴西的一個(gè)牌子）、科羅娜、喜力
2、以世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的品牌排名計(jì)：
2009年大消茄的排名：百威滾察（60）、嘉士伯（76）、喜力（139）、青島（425）
3、以企業(yè)在財(cái)富雜志500強(qiáng)排名計(jì)：
2009年排名：百橋慎威英博、喜力、SAB-Miller
三、第一啤酒家族衰落史
安海斯?布希公司擁有150年歷史，是安海斯和布希兩個(gè)家族聯(lián)姻的產(chǎn)物。享有“美國(guó)啤酒業(yè)第一家族”之稱(chēng)的安海斯家族，曾在各大商業(yè)排行榜中獲得過(guò)無(wú)數(shù)榮譽(yù)，一度風(fēng)光無(wú)限。然而，在2008年被英博集團(tuán)收購(gòu)后，其“末代CEO”奧古斯特?布希四世沉寂了很長(zhǎng)一段時(shí)間，直到最近的一起花邊新聞，才將他再次拉回到鎂光燈下……, 全球啤酒市場(chǎng)近年來(lái)并購(gòu)不斷。而其中最吸引眼球的，無(wú)疑是三年前行業(yè)老大英博集團(tuán)（InBev）與亞軍安海斯?布希公司（Anheuser?Busch）的合并。雖然英博是此次并購(gòu)的主導(dǎo)者，但由于后者是知名的美國(guó)百威啤酒的生產(chǎn)商，歷史悠久、品牌卓著，其名字被破天荒地排在了新公司名稱(chēng)的前面，形成了“AB英博”（Anheuser?Busch InBev）的局面。, 當(dāng)年，曾有傳記作者評(píng)價(jià)奧古斯特?布希四世是一個(gè)“聲名在外、酷愛(ài)冒險(xiǎn)的人”?？扇缃?，無(wú)論怎么冒險(xiǎn)，他也很難重現(xiàn)家族的昔日輝煌了。, “啤酒之王”, 啤酒的發(fā)源地雖然在古埃及，但德國(guó)才是真正將啤酒文化發(fā)揮到極致的國(guó)家。而在美國(guó)密西西比河畔，直到19世紀(jì)50年代，德國(guó)移民猛增之后，啤酒業(yè)才逐漸發(fā)展起來(lái)。安海斯?布希的兩位創(chuàng)始人正是德國(guó)移民。, 1852年，一位名叫喬治?施耐德的德國(guó)移民，在密西西比河畔的圣路易斯市創(chuàng)建了一家小型啤酒廠。同為德國(guó)移民的肥皂制造商艾伯哈特?安海斯是其股東之一。1860年，啤酒廠遭遇財(cái)務(wù)困難，安海斯趁機(jī)收購(gòu)了所有股份，成為啤酒廠惟一的主笑蠢人。同一年，21歲的德國(guó)移民阿道夫?布希在圣路易斯市開(kāi)辦了一家釀酒原料廠，成了安海斯的供應(yīng)商。, 對(duì)于制造商出身的安海斯來(lái)說(shuō)，釀酒本身并不是問(wèn)題，但如何把產(chǎn)品推銷(xiāo)出去，卻讓他頗為犯難。接手啤酒廠不久，他就無(wú)奈地發(fā)現(xiàn)，銷(xiāo)售額上不去之余，自己還欠了供應(yīng)商阿道夫一大啟昌筆貨款。此時(shí)，阿道夫恰到好處地表現(xiàn)出自己對(duì)兩件事情的興趣：釀酒廠和安海斯的女兒莉莉。于是，雙方一拍即合，1861年，阿道夫與莉莉結(jié)婚，并進(jìn)入岳父的工廠工作。, 1875年，阿道夫?布希成為合伙人，釀酒廠正式改名為安海斯?布希公司。5年后，老安海斯去世，阿道夫成為家族事業(yè)的掌門(mén)人。, 與岳父不同，年輕的阿道夫在營(yíng)銷(xiāo)方面十分擅長(zhǎng)。在當(dāng)時(shí)的美國(guó)，由于沒(méi)有酒瓶包裝，沒(méi)有冷藏運(yùn)輸設(shè)備，桶裝啤酒一般只能在當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售，產(chǎn)品一般不出小鎮(zhèn)，因此，釀酒廠全都是小規(guī)模的，很難做大。, 阿道夫決定打破這種局面。他先是在很多地方建立了連鎖冰啤屋，接著找到他的朋友卡爾?康拉德，說(shuō)服他將剛研究出來(lái)的啤酒裝瓶工藝賣(mài)給自己――有了這種技術(shù)，阿道夫就可以用船把啤酒運(yùn)往全國(guó)各地銷(xiāo)售了。, 完成了這些“硬件裝備”，接下來(lái)的問(wèn)題更具挑戰(zhàn)：由于原先各地釀酒廠的配方都不盡相同，因此，各地顧客的口味也不同，如何找到一種能讓所有人、至少大多數(shù)人都滿意的啤酒配方呢？為此，阿道夫花費(fèi)大量時(shí)間去歐洲旅行、品嘗各地啤碰旁陪酒，終于在捷克發(fā)現(xiàn)了一種讓他“驚艷”的酒――巴德威澤（Budweiser），就是后來(lái)譽(yù)滿全球的“百威”（中文譯名）。, 1876年，安海斯?布希公司開(kāi)始釀造百威啤酒。這種啤酒的釀造過(guò)程需要30天，釀好后，可以在涼爽的地方保存110天。阿道夫的品味和判斷沒(méi)錯(cuò)，自從出現(xiàn)在美國(guó)市場(chǎng)上，百威很快就成了銷(xiāo)售之王。鼎盛時(shí)期，安海斯?布希的百威在美國(guó)的市場(chǎng)占有率高達(dá)50%――也就是說(shuō)，當(dāng)時(shí)在美國(guó)，每售出的兩瓶啤酒中，就有一瓶是百威。, 代代為營(yíng), 到20世紀(jì)初，安海斯?布希公司的啤酒銷(xiāo)量達(dá)到100萬(wàn)桶，大大超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成為美國(guó)最大的啤酒企業(yè)。而阿道夫?布希本人也成了家鄉(xiāng)人民的偶像。1901年，阿道夫夫婦的50周年結(jié)婚紀(jì)念日成了圣路易斯人的節(jié)日，人們?cè)诋?dāng)?shù)氐捏w育場(chǎng)里舉辦了一場(chǎng)盛大的宴會(huì)，喝掉了4萬(wàn)瓶免費(fèi)啤酒，并給阿道夫夫婦送去一張立體黃金賀卡。, 1913年，74歲的阿道夫?布希去世，其子奧古斯特成為公司新總裁。奧古斯特上任不久，第一次世界大戰(zhàn)便全面爆發(fā)。接著，從1919年至1933年，安海斯?布希公司先后遭遇了長(zhǎng)達(dá)14年的禁酒令時(shí)期，以及經(jīng)濟(jì)大蕭條。這是安海斯?布希公司歷史上最困難的一段時(shí)期，公司一度被迫中斷啤酒釀造，不得不靠生產(chǎn)麥芽汁、冰淇淋等軟飲料以及發(fā)面、酵母等啤酒行業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品來(lái)維持生計(jì)。, 奧古斯特帶領(lǐng)公司熬過(guò)了最艱難的時(shí)期，在禁酒令廢除的第二年，他去世了，其子阿道夫?布希三世接任總裁。, 與其父的命運(yùn)不同，布希三世帶領(lǐng)下的安海斯?布希雖然也經(jīng)歷了世界大戰(zhàn)，但是在二戰(zhàn)期間，安海斯?布希取得了一系列重大發(fā)展――先是打破200萬(wàn)桶產(chǎn)量紀(jì)錄；再是瓶、罐裝啤酒首次超過(guò)桶裝啤酒；同時(shí)，公司還新建了12家啤酒廠，并推出了數(shù)個(gè)新品牌。另外，在這段時(shí)間，安海斯?布希開(kāi)始了更加多元化的發(fā)展，向家庭娛樂(lè)業(yè)、房地產(chǎn)、冷藏車(chē)運(yùn)輸?shù)阮I(lǐng)域拓展。, 1946年，布希三世去世，他的弟弟奧古斯特?阿道夫?小布希成為新總裁。在小布希任內(nèi)，他將公司的業(yè)務(wù)重新集中到啤酒釀造上，著力建設(shè)新的啤酒廠，開(kāi)發(fā)新的啤酒品牌，并設(shè)立了鋁罐制造公司，以保證盛裝啤酒的易拉罐的供應(yīng)。后來(lái)，安海斯?布希還一度成為美國(guó)第二大鋁罐制造商。, 1993年，安海斯?布希通過(guò)購(gòu)買(mǎi)青島啤酒（600600）在香港股票市場(chǎng)上公開(kāi)發(fā)售的5%股份，開(kāi)始進(jìn)軍中國(guó)；2004年，安海斯?布希以7.39億美元的高價(jià)收購(gòu)了中國(guó)第四大啤酒廠哈爾濱啤酒集團(tuán)；一年后，安海斯?布希對(duì)青啤的戰(zhàn)略性投資升至27%，成為除青島國(guó)資委之外的最大股東（后部分轉(zhuǎn)給新華都（002264）集團(tuán)）。目前，百威啤酒已經(jīng)成為中國(guó)市場(chǎng)上銷(xiāo)量第一的外國(guó)品牌。, 末代, 2002年，65歲的奧古斯特三世決定退居二線。出人意料的是，他并未將總裁的職位交給自己的兒子奧古斯特四世，而是讓外姓人帕特里克?斯托克斯擔(dān)任公司總裁兼首席執(zhí)行官。這在家族歷史上還是頭一次。, 有人說(shuō)，年近不惑的奧古斯特四世仍然未婚，并擁有“派對(duì)小子”的名聲，這可能是讓其父親和董事會(huì)猶豫的原因。不過(guò)，帕特里克只是個(gè)過(guò)渡，畢竟血濃于水。4年后，奧古斯特三世正式退休，家族事業(yè)的權(quán)杖最終還是落在了奧古斯特四世的手中。, 事實(shí)上，奧古斯特四世并非是一個(gè)毫無(wú)能力的“ *** ”，此前，他已在家族企業(yè)中工作了近20年，并且在包括釀造、包裝、運(yùn)輸、市場(chǎng)、商業(yè)計(jì)劃和銷(xiāo)售的每一個(gè)崗位都待過(guò)。除了生產(chǎn)線和談判桌外，他在廣告方面也頗具天賦，其親自指導(dǎo)的廣告獲得過(guò)包括“超級(jí)碗廣告大獎(jiǎng)”、“戛納國(guó)際廣告節(jié)銀獅獎(jiǎng)”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。, 遺憾的是，沒(méi)有人可以永遠(yuǎn)稱(chēng)霸。2003年，世界第四大啤酒集團(tuán)――比利時(shí)Interbrew和巴西最大的啤酒巨頭AmBev合并，安海斯?布希公司保持了多年的行業(yè)老大位置被新誕生的InBev搶走。5年后，安海斯?布希接受了這位新老大的要約，被InBev收購(gòu)。這起價(jià)值520億美元的收購(gòu)案，成為全球啤酒業(yè)迄今為止最大的一宗。收購(gòu)?fù)瓿珊螅埠Ｋ?布希公司成為英博集團(tuán)的全資子公司，奧古斯特四世僅擔(dān)任英博的董事，并不參與公司的管理和運(yùn)作。由此，安海斯?布希家族基本退出了藉此發(fā)家并名噪多時(shí)的啤酒行業(yè)。, 雖然包括巴菲特在內(nèi)的大部分股東都認(rèn)為，對(duì)于雙方而言，這起交易是明智的。然而“無(wú)論做出收購(gòu)決定是否正確，后世之人都會(huì)記得，百威啤酒是在他的手上被人家收購(gòu)的?！币幻麄饔涀髡叩莱隽藠W古斯特四世的尷尬處境家族啤酒
