一、上海人喝什么啤酒？
上海本地啤酒三大品牌，光明牌啤酒、力波啤酒、東海啤酒。我這里就講一個(gè)，三得利光明啤酒(上海)有限公司是由日本三得利株式會(huì)社投資設(shè)立的外商獨(dú)資企業(yè)。1996年，開(kāi)始在上海發(fā)展啤酒、飲料事業(yè)。其產(chǎn)品上市十余年，尤其是三得利啤酒，已成為國(guó)內(nèi)年銷量最高的外資啤酒品牌之一。光明牌啤酒估計(jì)現(xiàn)在市場(chǎng)上已經(jīng)很少見(jiàn)了。
二、上海金山城市沙灘音樂(lè)啤酒嘉華活動(dòng)攻略
上海金山城市沙灘音樂(lè)啤酒嘉年華，在這里不僅可以享受免費(fèi)喝啤酒的權(quán)利，還有各種美食。況且這個(gè)活動(dòng)不僅僅是啤酒節(jié)，還是附帶的音樂(lè)節(jié)。據(jù)悉，還將邀請(qǐng)更多知名音樂(lè)明星助陣。你期待嗎？
字體快告訴邊肖，你有多久沒(méi)看到海平面上升時(shí)的煙火了？這次讓你大飽眼福！以天空為畫布，燃放的煙花倒映在海平面上，朵朵點(diǎn)亮了夜晚的美麗~看看之前的焰火表演照片是不是很刺激？今年的煙花表演將是音樂(lè)和啤酒嘉年華，每晚的壓軸節(jié)目，并在上海欣賞煙花。不僅僅是迪士尼，還會(huì)邀請(qǐng)你喜歡的人一起來(lái)欣賞，上海金山的“煙火大會(huì)”！
煙花盛宴
啤酒，除了順滑的生啤酒和精心制作的熟啤酒的組合，還有果香濃郁的白啤酒、麥汁濃郁的黃啤酒、苦澀味的黑啤，你可以一次性享用，來(lái)自世界各地！除了清涼的啤酒，還有大量的美食等著你！一大堆世界各地的美食，來(lái)自巴平朋友圈的“網(wǎng)絡(luò)名人”美食，充滿煙火氣的街頭小吃，挑戰(zhàn)你舌尖上的味蕾！
啤酒美食
，加油，加油！粉絲們注意了！音樂(lè)表演方面，會(huì)分為平日和周末。平日里會(huì)用奢華的DJ、電音、搖滾、燒烤來(lái)烘托氣氛，點(diǎn)燃夏日激情！每周周末都有音樂(lè)主題。現(xiàn)場(chǎng)會(huì)空降哪些藝人？我馬上為你揭曉答案！
大咖助陣
嘉年華活動(dòng)區(qū)分為VIP區(qū)和開(kāi)放區(qū)?！毒W(wǎng)絡(luò)名人》在開(kāi)放區(qū)有八個(gè)打卡區(qū)，分別是啤酒文化展示區(qū)、啤酒街區(qū)、美食街區(qū)、潮品市場(chǎng)區(qū)、沙灘比賽區(qū)、沙灘項(xiàng)目區(qū)、彩虹社交區(qū)、夠浪打卡區(qū)。
8大網(wǎng)紅打卡區(qū)
活動(dòng)時(shí)間：8月22日-23日
嘉賓：蓋、劉軒亭、狐貍、霜丁.
電音嘻哈主題周
活動(dòng)時(shí)間：8月29日-30日
嘉賓：阿達(dá)、沈默、王、剛果和平.
沒(méi)錯(cuò)！我那乘風(fēng)破浪的姐姐也來(lái)到了“抱浪”現(xiàn)場(chǎng)！不驚訝？不驚訝！還有眾多明星大咖等你現(xiàn)場(chǎng)解鎖！兩大音樂(lè)主題即將引爆周末休閑日，為觀眾帶來(lái)“演唱會(huì)”般的超燃現(xiàn)場(chǎng)！
三、2020上海金山城市沙灘音樂(lè)啤酒嘉年華活動(dòng)攻略
2020上海金山城市沙灘音樂(lè)啤酒嘉年華，在這里你不僅可以享有啤酒免費(fèi)喝的權(quán)利，這里面的各種各樣的美食你都可以擁有，而且這次活動(dòng)不止是單單的這個(gè)啤酒節(jié)的活動(dòng)，還有附帶有音樂(lè)節(jié)，據(jù)悉也會(huì)請(qǐng)來(lái)比較著名音樂(lè)明星來(lái)助陣，是不是很期待。
煙花盛宴
快告訴小編，你基團(tuán)有多搏耐橘久沒(méi)有看過(guò)海平面上升起的煙花了?這次一定讓你一飽眼福!以蒼穹為畫布，燃放的煙花倒映在海平面上，朵朵照亮夜的美~看著之前的煙花秀照片，是不是很心動(dòng)呢?今年的煙花秀將作為音樂(lè)啤酒嘉年華，每晚的壓軸項(xiàng)目，滬上賞煙火，不止迪士尼，快約上喜歡的人一起欣賞，上海金山的“花火大會(huì)”吧!
啤酒美食
啤酒方面，除了有暢爽生啤和精釀熟啤的搭配外，還有果味香濃的白啤、麥汁醇厚的黃啤、苦盡甘來(lái)的黑啤，大家可以一畝搭次暢享，產(chǎn)自全世界各地的啤酒!除了清涼解暑的啤酒，還有海量美味等著你!來(lái)自天南地北的超多美食，霸屏朋友圈的“網(wǎng)紅”美食，充滿煙火味的街頭小吃，挑戰(zhàn)你的舌尖味蕾!
大咖助陣
來(lái)咯來(lái)咯!樂(lè)迷們注意咯!音樂(lè)演出方面，將分為平日?qǐng)龊椭苣﹫?chǎng)，平日?qǐng)鲆院廊ADJ、電音、搖滾、串燒等，多種音樂(lè)烘托現(xiàn)場(chǎng)氣氛，點(diǎn)燃夏日激情!周末場(chǎng)每周一個(gè)音樂(lè)主題，到底會(huì)有哪些藝人空降現(xiàn)場(chǎng)呢?馬上為你揭曉答案!
8大網(wǎng)紅打卡區(qū)
本次嘉年華活動(dòng)區(qū)域分為VIP區(qū)和開(kāi)放區(qū)，開(kāi)放區(qū)設(shè)置有8大網(wǎng)紅打卡區(qū)，分別為啤酒文化展區(qū)、啤酒街區(qū)、美食街區(qū)、潮流市集區(qū)、沙灘競(jìng)技區(qū)、沙灘項(xiàng)目區(qū)、彩虹社交區(qū)、夠浪打卡區(qū)。
電音嘻哈主題周
活動(dòng)時(shí)間：8月22日-23日
嘉賓陣容：Gai、劉炫廷、?？怂埂REAMD??
青春流行主題周
活動(dòng)時(shí)間：8月29日-30日
嘉賓陣容：丁當(dāng)、莊心妍、汪蘇瀧、白舉綱??
沒(méi)錯(cuò)!乘風(fēng)破浪的姐姐也來(lái)到“Hold浪”現(xiàn)場(chǎng)了!驚不驚喜?意不意外!還有諸多明星大咖等你現(xiàn)場(chǎng)解鎖!兩大音樂(lè)主題即將引爆周末休閑日，帶給觀眾“演唱會(huì)”般的超燃現(xiàn)場(chǎng)!
四、國(guó)產(chǎn)啤酒發(fā)力海外市場(chǎng) 主動(dòng)迎接需求變化的“風(fēng)口”
【環(huán)球網(wǎng)綜合報(bào)道】啤酒展區(qū)，在中國(guó)(貴州)國(guó)際酒類博覽會(huì)八大展區(qū)占據(jù)一席之地，一直是不可或缺的一部分。第九屆中國(guó)(貴州)國(guó)際酒類博覽會(huì)上，國(guó)產(chǎn)啤酒的表現(xiàn)格外亮眼?；仡?018 年，在釀酒行業(yè)呈現(xiàn)繼續(xù)物升逗復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)下，啤酒市場(chǎng)呈現(xiàn)出市場(chǎng)容量頂部徘徊、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)深度變革的現(xiàn)象。
2018 年，我國(guó)啤酒消費(fèi)量為3855.78萬(wàn)kL，盡管近年來(lái)，啤酒消費(fèi) 量在逐漸下降，但品質(zhì)在提升。這一降一升反映出消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的趨勢(shì)明顯，未來(lái)消費(fèi)升級(jí)所帶來(lái)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型仍將持續(xù)，引導(dǎo)啤酒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變速度加快，未來(lái)中國(guó)啤酒市場(chǎng)發(fā)展空間較大。
國(guó)產(chǎn)啤酒受海外消費(fèi)者青睞
受行業(yè)調(diào)整結(jié)束的影響，從2017年開(kāi)始，中國(guó)啤酒迎來(lái)了市場(chǎng)復(fù)蘇。一方面國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，另一方面中國(guó)啤酒走出國(guó)門的節(jié)奏也在日漸加快，國(guó)產(chǎn)啤酒逐漸受到海外消費(fèi)者的喜愛(ài)。
以韓國(guó)市場(chǎng)為例。據(jù)韓國(guó)《亞洲日?qǐng)?bào)》6月20日?qǐng)?bào)道，韓國(guó)連鎖便利店CU對(duì)最近5年來(lái)各國(guó)啤酒銷售情況分析顯示，在韓國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)啤酒人氣大增，市場(chǎng)份額由2014年的4.9%增至2019年5月的10.2%。近年來(lái)，韓國(guó)對(duì)中國(guó)啤酒的進(jìn)口量逐年遞增。據(jù)韓國(guó)關(guān)稅廳數(shù)據(jù)，2010年進(jìn)口中國(guó)啤酒數(shù)量為4836噸，2017年增加至3.6億噸，6年間激增7倍以上，進(jìn)口金額達(dá)到2639.4萬(wàn)美元。
據(jù)悉，目前青島啤酒已進(jìn)入超過(guò)100個(gè)國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)。珠江啤酒方面也表示，目前珠江啤酒的十幾種產(chǎn)品已經(jīng)出口到了40多個(gè)國(guó)家，涵蓋了東南亞、歐洲、北美、非洲等市場(chǎng)。在拓展之初，珠江啤酒將市場(chǎng)定位于當(dāng)?shù)氐娜A人群體，通過(guò)華人將產(chǎn)品滲透到當(dāng)?shù)?，逐漸落地開(kāi)花。
國(guó)產(chǎn)啤酒在國(guó)外市場(chǎng)的銷售增長(zhǎng)，也讓啤酒企業(yè)看到了海外市場(chǎng)的發(fā)展契機(jī)，不少酒企開(kāi)始加大海外市場(chǎng)布局，并在產(chǎn)品研發(fā)、品牌營(yíng)銷等方面下工夫。
個(gè)性化需求推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)
隨著消費(fèi)升級(jí)和我國(guó)消費(fèi)者群體構(gòu)成、消費(fèi)口味、觀念的變化，我國(guó)啤酒市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)也隨之改變，低端啤酒產(chǎn)品的市場(chǎng)份額在逐年下降，而中高端啤酒的市場(chǎng)份額則在快速增長(zhǎng)。
進(jìn)入消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代，消費(fèi)者更加傾向于追求個(gè)性化產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化啤酒產(chǎn)品的需求繼續(xù)加大。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品的追求與 健康 、環(huán)保、便捷緊緊聯(lián)系在了一起，并且不同年齡段的消費(fèi)者消費(fèi)訴求也有著較大差別。啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)特征、消費(fèi)水平、消費(fèi)訴求都發(fā)生了變化，從單純的追求數(shù)量向介入場(chǎng)景過(guò)渡，“悅己型”體驗(yàn)式消費(fèi)盛行。社交分享型逐步減少，而個(gè)人享受型則越來(lái)越多。淡爽型啤酒產(chǎn)品消費(fèi)量繼續(xù)下降，適合于個(gè)人享受型的濃醇型啤酒產(chǎn)品顯然更具說(shuō)服力。
總體而言，消費(fèi)升級(jí)所帶來(lái)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型仍將持續(xù)，引導(dǎo)啤酒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和笑者產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變速度加快。隨著啤酒優(yōu)勢(shì)文化逐步建立、 普及和完善，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)啤酒的信心會(huì)緩慢認(rèn)知、更新和樹立。
“斷臂求生”謀發(fā)展
在經(jīng)歷了始于2014年的全行業(yè)下滑，啤酒企業(yè)紛紛從昔日的跑馬圈地轉(zhuǎn)為“斷臂求生”，推出關(guān)廠、壓縮低端產(chǎn)能等措施。
根據(jù)上市公司年報(bào)，2018年，重慶啤酒關(guān)廠計(jì)劃已經(jīng)基本完成;華潤(rùn)啤酒關(guān)廠13家，預(yù)計(jì)2019年內(nèi)基本調(diào)整完畢;青島啤酒2018關(guān)廠2家，計(jì)劃5年內(nèi)關(guān)廠10家。關(guān)廠壓縮低端產(chǎn)能，涉及到資產(chǎn)減值和人員重新安置費(fèi)用，可能導(dǎo)致財(cái)務(wù)報(bào)表短期難看，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，為啤酒行業(yè) 健康 發(fā)展打下基礎(chǔ)。
從1990年代至今，國(guó)產(chǎn)啤酒先后經(jīng)歷了產(chǎn)能為王、渠道為王的階段。從2014年起，全罩賣行業(yè)掀起去產(chǎn)能、調(diào)結(jié)構(gòu)、增利潤(rùn)調(diào)整。未來(lái)，打造品牌，提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、增加噸酒利潤(rùn)，將成為國(guó)產(chǎn)啤酒能否獲得重生的關(guān)鍵。
國(guó)產(chǎn)啤酒升級(jí)換代，國(guó)際品牌也虎視眈眈。2018財(cái)年，百威英博在華收入增長(zhǎng)了8.3%，其中高端化推動(dòng)了每百公升收入增長(zhǎng)5.6%。目前百威高端化陣營(yíng)中的百威啤酒、時(shí)代啤酒和科羅娜啤酒，占百威收入的20%以上。
除開(kāi)產(chǎn)品升級(jí)，如何打造品牌也成為國(guó)產(chǎn)啤酒重生必經(jīng)之路。繼北京2008年奧運(yùn)會(huì)后，青島啤酒再度成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方贊助商;珠江啤酒通過(guò)打造珠江啤酒博物館、文化藝術(shù)創(chuàng)意區(qū)、珠江精釀啤酒體驗(yàn)中心等平臺(tái)，引領(lǐng)消費(fèi)者對(duì)珠江啤酒實(shí)現(xiàn)品牌和文化認(rèn)知。國(guó)產(chǎn)啤酒在品牌謀篇布局，站位更高，內(nèi)容也更為豐富。
主動(dòng)出擊迎接需求變化
近年來(lái)，各大啤酒集團(tuán)針對(duì)市場(chǎng)變化，實(shí)施了不同程度的產(chǎn)能調(diào)整和升級(jí)。尤其是 2018 年國(guó)內(nèi)啤酒業(yè)加快了結(jié)構(gòu)性的調(diào)整，低端啤酒持續(xù)下滑，個(gè)性化、多元化、中高端產(chǎn)品銷量不斷上升。啤酒行業(yè)大眾化產(chǎn)品下滑，高端尚未成熟，正處于青黃不接的節(jié)點(diǎn)，許多酒企進(jìn)行著行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，主動(dòng)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)新增量。
中國(guó)啤酒低價(jià)走量的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，消費(fèi)端升級(jí)不斷倒逼產(chǎn)業(yè)端升級(jí)與創(chuàng)新，啤酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將逐漸遠(yuǎn)離單純以價(jià)格為主線的競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)要點(diǎn)演變?yōu)楫a(chǎn)能優(yōu)化、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌運(yùn)作、營(yíng)銷整合、組織體系、價(jià)值鏈重構(gòu)等全方位的較量。
目前國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)仍以餐飲等即飲市場(chǎng)為主導(dǎo)，未來(lái)產(chǎn)業(yè)企業(yè)將不斷推進(jìn)產(chǎn)品、品牌、市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，構(gòu)建在線上、線下融合的營(yíng)銷格局，滿足多品種、高效率、高質(zhì)量、低成本的市場(chǎng)需求，由此也將帶來(lái)一場(chǎng)深刻的渠道變革。市場(chǎng)化程度高的快消品行業(yè)具有三個(gè)基本特點(diǎn)：便利性、視覺(jué)化、品牌忠誠(chéng)度不高，作為快消品的啤酒也不例外，消費(fèi)主力群體的互聯(lián)網(wǎng)化，渠道為王的營(yíng)銷策略逐漸被削弱。酒企不斷加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整頻率，推陳出新，引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)。
當(dāng)前，中國(guó)啤酒還缺乏自有、穩(wěn)固的文化基礎(chǔ)，未來(lái)將更需要以“需求”為導(dǎo)向，以文化為媒，不斷創(chuàng)新，開(kāi)展互動(dòng)性、參與性與持續(xù)性極強(qiáng)的系列文化營(yíng)銷活動(dòng)，以品質(zhì)的積累逐漸形成被消費(fèi)者認(rèn)同的中國(guó)啤酒文化?？偠灾?，啤酒行業(yè)由規(guī)模增長(zhǎng)階段到效益增長(zhǎng)階段的順利過(guò)渡，未來(lái)誰(shuí)能在思維、理念、技術(shù)、運(yùn)作模式等方面有更快、更好的調(diào)整、突破，誰(shuí)就能占得先機(jī)。
