1. 百威啤酒組織架構(gòu)

百威啤酒誕生于1876年，由阿道弗斯·布希創(chuàng)辦。它采用質(zhì)量最佳的純天然 材料，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓に嚳刂?，通過自然發(fā)酵，低溫儲(chǔ)藏而釀成。整個(gè)生產(chǎn)流程中不使用任何人造成份、添加劑或防腐劑。

在發(fā)酵過程中，又使用數(shù)百年傳統(tǒng)的山毛櫸木發(fā)酵工藝，使啤酒格外清爽。百年發(fā)展中一直以其純正的口感，過硬的質(zhì)量贏得了全世界消費(fèi)者的青睞，成為世界最暢銷、銷量最多的啤酒，長(zhǎng)久以來被譽(yù)為是“啤酒之王”。

2. 百威啤酒公司戰(zhàn)略分析

百威啤酒品牌戰(zhàn)略概論世界啤酒市場(chǎng)一直是競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的一個(gè)領(lǐng)域，市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的角色，不斷地在更換。在這種拉鋸戰(zhàn)中，策略上稍有失誤，勝利即很容易落入他人之手，即使一年間小小的差異，也會(huì)影響到企業(yè)未來長(zhǎng)期的利益?！　? 百威（Budweiser）啤酒是在美國(guó)及世界最暢銷、銷量最多的啤酒，長(zhǎng)久以來被譽(yù)為是啤酒之王。在60年代激烈的啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，百威每次居首位，目前仍居于啤酒業(yè)的霸主地位?！　? 百威之所以成功，除了確實(shí)是美國(guó)首屈一指的高品質(zhì)啤酒外，與其卓越的市場(chǎng)策略和廣告策略也是有著重要關(guān)系的，我們從百威啤酒成功地進(jìn)軍日本市場(chǎng)即可看出?！　? 百威是1981年以后進(jìn)行日本市場(chǎng)的，1982年在日本進(jìn)口啤酒中就名列前茅，1982年銷量比1981年增加50%，1984年就取得了銷售200萬瓶的業(yè)績(jī)?！　? 對(duì)企業(yè)來說，必須為自己的產(chǎn)品確立正確的目標(biāo)、百威能取得成功首先在于把握了日本年輕人市場(chǎng)的變化、確立了以年青人為訴求對(duì)象的廣告策略。日本年青人變得更有購買力，有更多時(shí)間去追求自己喜愛的事物，新奇而又昂貴的產(chǎn)品很能吸引他們。他們有自己的文字、表達(dá)方式和獨(dú)特的語言，往往是市場(chǎng)輿論的制造者和領(lǐng)袖，如果要想用廣告來打動(dòng)他們，就必須認(rèn)識(shí)他們，了解他們對(duì)事物的動(dòng)機(jī)，只有這樣才能推出有效的廣告打動(dòng)年青人的心坎，這是百威啤酒在日本行銷成功的背景?！　? 百威的主要廣告對(duì)象，先是設(shè)定在25～35歲的男性，他們的生活形態(tài)是：平常都喝啤酒以外的烈酒，對(duì)運(yùn)動(dòng)與時(shí)裝非常有興趣，喜愛多姿多彩的休閑活動(dòng)。這個(gè)對(duì)象的設(shè)定與百威啤酒原本就具有的年輕人的和酒味清淡的形象十分吻合?！　? 設(shè)定了目標(biāo)后，百威即把重點(diǎn)放在雜志廣告上，專攻年輕人市場(chǎng)，并推出特別精印的激情海報(bào)加以配合。廣告的訴求重心則是積力強(qiáng)化品牌的知名度，以突出美國(guó)最佳啤酒的高品質(zhì)形象。在行銷的第一、二個(gè)階段里，傳播概念都建立在全世界最有名的高品質(zhì)啤酒，視覺重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)在標(biāo)簽和包裝上。　　百威廣告在表現(xiàn)上運(yùn)用了扣人心弦的創(chuàng)意策略，即將百威啤酒溶于美洲或美國(guó)的氣氛中，如遼闊的大地、沸騰的海洋或?qū)拸V的荒漠、使觀眾面對(duì)奇特的視覺效果，產(chǎn)生一種震撼感，令人留下深刻的印象。這種策略在第一個(gè)階段里被運(yùn)用得非常有技巧。在第二個(gè)階段里，創(chuàng)意方向則針對(duì)美國(guó)風(fēng)味加以瀉染，以贊成強(qiáng)大而新鮮的感覺，以勾起目標(biāo)對(duì)象心里的渴望。　　 在第一階段里，廣告主題是：第一的啤酒，百威動(dòng)人的標(biāo)題是我們愛第一。到了第二階段，主要的主題改為百威是全世界最大，最有名的美國(guó)啤酒。廣告標(biāo)題則變成這是最出名的百威，標(biāo)題并印在啤酒罐上，只要拿起罐子就可看到?！　? 在媒體選擇上逐年加以擴(kuò)展，從雜志擴(kuò)展到海報(bào)、報(bào)紙、促銷活動(dòng)，到1984年開始運(yùn)用電視媒體。為配合大眾媒體的廣告宣傳，針對(duì)年青人市場(chǎng)，成功地舉行了許多活動(dòng)。如舉辦第三屆新港爵士音樂節(jié)、邀請(qǐng)百威棒球隊(duì)到日本訪問等，這些活動(dòng)都吸引了大批的年青人，擴(kuò)大了產(chǎn)品的影響力?！　? 百威推出的多種不同廣告，一直都博得了消費(fèi)者的好感，尤其是海報(bào)更受到人們的青睞成為收集品，其中一張給人以夏威夷風(fēng)光印象的海報(bào)，1984年在紐約廣告競(jìng)賽中獲獎(jiǎng)。一位客戶在來信中說：我們很高興博服堂（百威在日本的廣告代理公司）的夏威夷海報(bào)贏得人人仰慕的克萊歐獎(jiǎng)。這是享譽(yù)很高的廣告獎(jiǎng)，只有美國(guó)或國(guó)際性的最佳創(chuàng)意作品，才能獲此殊榮。恭賀全體創(chuàng)意群，當(dāng)然不只是為了這張夏威夷海報(bào)，而是為了百威后續(xù)的雜志及海報(bào)廣告。不管是世界上任何角落，這必然是最精采的廣告活動(dòng)。對(duì)此殊榮，我們?cè)俅斡芍缘毓材??！　? 為了確保廣告效果，百威授權(quán)給有責(zé)任感的日籍員工來判斷廣告的影響力，并同意用日本的方式，選擇最具有強(qiáng)烈訴求的語言進(jìn)行表現(xiàn)，因而更有的放矢達(dá)成目標(biāo)。　　 大標(biāo)題：我們愛第一--百威啤酒?！　? 副標(biāo)題：第一啤酒在此?！　? 廣告文：美式生活就是用百威啤酒潤(rùn)喉，請(qǐng)看這個(gè)設(shè)計(jì)，多么富有星條風(fēng)味，當(dāng)您手握此罐，必然，您將會(huì)感受到您已將美國(guó)緊握手中。當(dāng)您拉開拉環(huán)，纖細(xì)泡沫一涌而出，新嘗時(shí)滋味美妙，最后時(shí)滴滴暢懷，是的，這就是美國(guó)味，美國(guó)的偉大，我誠(chéng)實(shí)的喉深深點(diǎn)頭，如此完美足堪第一，何不暢飲最大牌的百威?！　? 百威成功給人們的啟示是，好產(chǎn)品、好配銷、好廣告，三要素融為一體，是營(yíng)銷成功之秘訣。

3. 百威啤酒企業(yè)簡(jiǎn)介

1876年，Adolphus Busch與摯友合作創(chuàng)制了一個(gè)啤酒新品牌，這就是百多年來歷久不衰的百威啤酒。1901年以后，他們的釀酒公司的啤酒產(chǎn)量達(dá)到100萬桶，大大超乎其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帕布斯特公司，從此成為美國(guó)最大的啤酒企業(yè)。

安海斯-布希公司是兩個(gè)家族非凡聯(lián)姻的產(chǎn)物。從公司誕生至今，一直具有濃厚的家族色彩，其董事長(zhǎng)兼總裁一職，始終由家族的核心成員擔(dān)任，這種傳統(tǒng)在今天已被證明是百威啤酒賴以成功的基礎(chǔ)和保證。

4. 百威啤酒股東

John Furner

Walmart美國(guó)區(qū)執(zhí)行副總裁，總裁兼首席執(zhí)行官

性別男年齡46年薪(美元)1133.19萬投票權(quán)比例0.0099%持股數(shù)(股)27.75萬 持股比例0.0099% 

Judith McKenna

執(zhí)行副總裁，總裁兼首席執(zhí)行官，沃爾瑪國(guó)際

性別女年齡54年薪(美元)1201.29萬投票權(quán)比例0.01%持股數(shù)(股)36.71萬 持股比例0.01% 

Kathryn McLay

執(zhí)行副總裁，總裁兼首席執(zhí)行官-Sam's Club

性別女年齡47年薪(美元)1295.77萬投票權(quán)比例0.0054%持股數(shù)(股)15.20萬 持股比例0.0054% 

C. Douglas McMillon

總裁兼首席執(zhí)行官兼董事

性別男年齡54年薪(美元)2257.44萬投票權(quán)比例0.07%持股數(shù)(股)194.74萬 持股比例0.07% 

M. Brett Biggs

執(zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官

性別男年齡52年薪(美元)912.31萬投票權(quán)比例0.01%持股數(shù)(股)34.69萬 持股比例0.01% 

David M. Chojnowski

高級(jí)副總裁兼主管

性別男年齡51年薪未披露投票權(quán)比例無持股持股數(shù)(股)無持股 持股比例無持股 

Rachel Brand

執(zhí)行副總裁，全球治理，首席法律官兼公司秘書

性別女年齡47年薪未披露投票權(quán)比例無持股持股數(shù)(股)無持股 持股比例無持股 

Suresh Kumar

執(zhí)行副總裁，全球首席技術(shù)官兼首席開發(fā)官

性別男年齡56年薪(美元)1173.70萬投票權(quán)比例0.01%持股數(shù)(股)36.29萬 持股比例0.01% 

Donna Morris

全球人民執(zhí)行副總裁兼首席人力官

性別女年齡53年薪未披露投票權(quán)比例無持股持股數(shù)(股)無持股 持股比例無持股 

Daniel J. Bartlett

執(zhí)行副總裁-公司事務(wù)

性別男年齡49年薪未披露投票權(quán)比例無持股持股數(shù)(股)無持股 持股比例無持股 

5. 百威啤酒創(chuàng)始人是誰

應(yīng)該的Budweiser，指百威（Budweiser），是世界知名的啤酒品牌，1876年誕生于美國(guó)，創(chuàng)始人是Adolphus Busch，公司總部設(shè)在美國(guó)密蘇里州圣路易斯市。

百威啤酒于1995年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，以其卓越的品質(zhì)在超高端啤酒市場(chǎng)占據(jù)了絕對(duì)的主導(dǎo)地位。

6. 百威啤酒股份

全球最大啤酒集團(tuán)、比利時(shí)百威英博發(fā)言人卡倫·庫克24日向新華社記者證實(shí)，該集團(tuán)最近全資收購位于中國(guó)吉林省的四平金士百純生啤酒股份有限公司。

　　但他表示，協(xié)議具體條款目前尚未公布。　　據(jù)介紹，中國(guó)商務(wù)部今年3月正式批準(zhǔn)該收購案，交易額可能達(dá)38億元人民幣?！　?jù)統(tǒng)計(jì)，收購金士百后，百威英博享有中國(guó)13%的啤酒市場(chǎng)份額，成為繼華潤(rùn)雪花和青島啤酒之后的中國(guó)第三大啤酒公司?！　?jù)比利時(shí)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，中國(guó)是百威英博極力拓展的四個(gè)主要市場(chǎng)之一，另外三個(gè)是美國(guó)、巴西和墨西哥。2013年，百威英博在中國(guó)的啤酒銷量上升了8.9%。

7. 百威啤酒股份構(gòu)成

百威啤酒有的是進(jìn)口的，有的是在中國(guó)已經(jīng)有合作的工廠生產(chǎn)啤酒了，只不過配方用的外國(guó)的配方來自捷克，而現(xiàn)在的百威啤酒產(chǎn)自美國(guó)。。當(dāng)然百威啤酒在國(guó)內(nèi)也是有生產(chǎn)基地的，所以也有國(guó)產(chǎn)的和進(jìn)口的之分。百威英博在華目前共擁有31家正在生產(chǎn)的工廠，主要集中在東北、東南及湖北，這些工廠的派系來源和股份構(gòu)成比較復(fù)雜，有原英博的，有原百威的，有全資的，有合資的，三言兩語是解釋不清的。目前來說全國(guó)只有四家工廠生產(chǎn)，一個(gè)是湖北武漢工廠，一個(gè)是廣東佛山工廠，這兩個(gè)是最主要的，河北唐山工廠和福建莆田工廠也做百威

百威啤酒怎么樣？

百威啤酒誕生于1876年，由阿道弗斯?布希創(chuàng)辦。它采用質(zhì)量最佳的純天然 材料，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓に嚳刂?，通過自然發(fā)酵，低溫儲(chǔ)藏而釀成。整個(gè)生產(chǎn)流程中不使用任何人造成份、添加劑或防腐劑。在發(fā)酵過程中，又使用數(shù)百年傳統(tǒng)的山毛櫸木發(fā)酵工藝，使啤酒格外清爽。

百威啤酒在百年發(fā)展中一直以其純正的口感，過硬的質(zhì)量贏得了全世界消費(fèi)者的青睞，成為世界最暢銷、銷量最多的啤酒，長(zhǎng)久以來被譽(yù)為是“啤酒之王”!

百威啤酒一般是12度，其中百威啤酒10.5度;百威冰啤11.5度。這里所說的啤酒度數(shù)是17世紀(jì)時(shí)出現(xiàn)的，人們總會(huì)認(rèn)為啤酒標(biāo)簽上的12%是酒精度，其實(shí)是一種誤解，這是啤酒的麥芽糖濃度，它的酒精含量應(yīng)該大約為3.1%。百威啤酒一般的麥芽糖濃度為6%至19%，其中10%至12%濃度的啤酒最為普遍。

8. 百威啤酒股東構(gòu)成

百威英博（Anheuser-Busch InBev）是一家上市公司，總部位于比利時(shí)魯汶（Leuven）。百威英博是全球領(lǐng)先的釀酒制造商，也是全球五大消費(fèi)品公司之一。作為一家以消費(fèi)者為中心、以銷售為推動(dòng)力的大型公司，百威英博旗下經(jīng)營(yíng)著超過200多個(gè)品牌，其中包括百威（Budweiser）、時(shí)代（Stella Artois）、貝克啤酒（Beck's）等全球旗艦品牌；Leffe、Hoegaarden等迅速成長(zhǎng)的跨國(guó)暢銷品牌；以及Bud Light、Skol、Brahma、Quilmes、Michelob、哈爾濱啤酒、雪津啤酒、Klinskoye、Sibirskaya、Sibirskaya Korona、Chernigivske、Jupiler等本土明星品牌。此外，公司擁有Grupo Modelo公司50%的股份。Grupo Modelo是墨西哥領(lǐng)先的啤酒制造商，也是享譽(yù)全球的科羅娜（Corona）啤酒品牌所有者。

9. 百威啤酒股權(quán)結(jié)構(gòu)

哈爾濱啤酒是中國(guó)的。

百威英博哈爾濱啤酒有限公司，前身哈爾濱啤酒集團(tuán)有限公司創(chuàng)建于1900年，是中國(guó)最早的啤酒制造商，其生產(chǎn)的哈爾濱啤酒是中國(guó)最早的啤酒品牌，至今仍風(fēng)行于中國(guó)各地，百威亞太有限公司旗下。

哈爾濱啤酒銷往除西藏以外的全國(guó)其他省區(qū)，并遠(yuǎn)銷英國(guó)、美國(guó)、俄羅斯、日本、韓國(guó)、新加坡等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)

10. 百威啤酒創(chuàng)始人

烏克蘭百威啤酒比較好，特別采用上等啤酒花，更以獨(dú)特的“冰點(diǎn)鎖鮮”釀造工藝，鎖住每一滴的新鮮精華，釀就每一口的爽滑口感。

百威誕生于美國(guó)，創(chuàng)始人是Adolphus Busch，公司總部設(shè)在美國(guó)密蘇里州圣路易斯市。百威啤酒在1876年起開始釀制，時(shí)至今日已成為美國(guó)人熟識(shí)的品牌。其瓶裝啤酒的設(shè)計(jì)，自1876年至今轉(zhuǎn)變不大。

11. 百威集團(tuán)旗下啤酒

范教士啤酒現(xiàn)在叫范佳士啤酒，是百威集團(tuán)旗下的，是一款精釀的小麥白啤酒。瓶裝的，容量是450ml，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的，地址在哈爾濱，白啤酒，主要成分是小麥，原麥汁濃度11.75°P，酒精度5%VOL。

感受：倒入杯中后，起泡量特別的迅速，而且泡沫量很大，約占杯子的2/3了，泡沫細(xì)膩，消散的也很快。酒體呈現(xiàn)深色，稍微有些混濁。入口口感很順?biāo)?，而且感覺超棒，特別的醇厚清爽。